Cupra to stosunkowo młoda, ale bardzo wyrazista marka motoryzacyjna, która w krótkim czasie zbudowała silną i rozpoznawalną tożsamość. Powstała w 2018 roku jako niezależna marka wydzielona ze struktur SEAT-a, przejmując sportowe DNA znane wcześniej z wersji Cupra. Od samego początku jej celem było tworzenie samochodów o emocjonalnym charakterze, łączących sportowe osiągi z nowoczesnym designem i technologią.
Cupra pozycjonuje się pomiędzy markami popularnymi a segmentem premium.
Nie konkuruje ceną, lecz stylem, charakterem i wrażeniami z jazdy. To marka skierowana do kierowców, którzy chcą się wyróżniać i oczekują od samochodu czegoś więcej niż tylko środka transportu. Jednym z kluczowych elementów tożsamości Cupry jest design. Samochody tej marki cechują się odważną stylistyką, ostrymi liniami i dynamicznymi proporcjami.
Miedziane akcenty, charakterystyczne logo oraz sportowe detale sprawiają, że modele Cupry są natychmiast rozpoznawalne na drodze.
Cupra dużą wagę przykłada do osiągów i prowadzenia.
Nawet w codziennych modelach wyraźnie czuć sportowe zestrojenie zawieszenia i układu kierowniczego. Marka stawia na emocje za kierownicą, nie rezygnując jednocześnie z komfortu i nowoczesnych systemów wspomagających. Istotnym filarem strategii Cupry jest elektromobilność. Model Born udowodnił, że samochód elektryczny może być dynamiczny, angażujący i atrakcyjny wizualnie. Cupra konsekwentnie rozwija również hybrydy plug-in, traktując je jako pomost między światem spalinowym a elektrycznym.